Huiles – bienfaits de l’Europe : L'huile de colza, un trésor de l'Europe

PSPO

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Portée sur les deux marchés majeurs du colza en Europe – la France et la Pologne –, la campagne « Huiles – bienfaits de l’Europe » se positionne comme un programme éducatif et promotionnel clé destiné aux responsables des achats en épicerie.

L’objectif est de sensibiliser et d’informer ces prescripteurs au sein des ménages sur les qualités nutritionnelles et les avantages des huiles européennes, en valorisant leur rôle essentiel pour une alimentation saine.

Two people in cream aprons posing in front of “Enjoy It’s From Europe – Olej rzepakowy skarbem Europy” rapeseed oil campaign banner

La campagne s’appuie sur une stratégie multiforme et intégrée alliant relations publiques, événements sectoriels et une forte présence publicitaire à la télévision, dans la presse écrite et sur Internet.

Le dispositif s’appuie sur des contenus riches et pédagogiques, comprenant des dossiers de presse, des brochures informatives et une série de films diffusés en ligne, sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et YouTube), conçues pour répondre aux questions des consommateurs et leur fournir des arguments solides en faveur des huiles de colza européennes.

Les temps forts de la campagne se sont appuyés sur des événements relationnels ciblant notamment les distributeurs, professionnels du secteur alimentaire et influenceurs, renforçant ainsi la crédibilité et la visibilité du message. Ces actions terrain ont permis de donner corps à la campagne, en créant des échanges directs et authentiques avec les publics.

Collaboration avec les ambassadeurs de la campagne :

le célèbre chef polonais Andrzej Polan,
la fabuleuse actrice et personnalité publique Monika Mrozowska,
la chef italienne renommée Cristina Catese,
la chef et restauratrice polonaise Agata Wojda
et la diététicienne professionnelle Hanna Stolińska.

Mise en place d’une coopération à long terme avec des experts locaux en médecine et nutrition :

Krzysztof Krygier – expert en nutrition humaine et en recherche sur les matières grasses végétales, professeur à l’Université agricole de Varsovie (SGGW).
Piotr Socha – professeur au Centre de santé infantile (Centrum Zdrowia Dziecka) – Département de gastro-entérologie, hépatologie, troubles alimentaires et pédiatrie.
Artur Mamcarz – chef du IIIe département de médecine interne et de cardiologie de l’Université de médecine de Varsovie.